【資料】：

 

　　寶潔(www.pg.com)是一家有半個世紀以上歷史的老牌企業,以對高質量產品的不懈追求聞名于世,在管理上更是精明練達,獨具風格.在眾多的企業網站中,寶潔始終是搶眼奪目的。

 

　　在大多廣告主還在遲疑觀望網絡廣告的時候，寶潔已經開始嘗試網絡廣告并取得了較好的投放效果。 寶潔公司潤妍洗發水在2000年末在國內著名生活服務類網站投放的cascading logo的網絡廣告的單日點擊率高達到了35.97%，創造了網絡廣告投放的奇跡。

 

　　潤妍品牌背景資料與市場分析：

 

　　“潤妍” 倍黑中草藥洗潤發系列產品是寶潔公司在全球的第一個針對東方人發質發色設計的中草藥配方洗潤發產品，能為秀發提供全面的、從內到外的滋潤，并逐漸加深秀發的自然黑色。潤妍認為新千年，美發產品的潮流將會轉向，自然黑亮之美已卷土重來。中國女性崇尚自然之美和傳統之美。她們從不矯揉造作。因為她們認為，內在美才是重要的，外在美只是內在美的外露與表現。因此，她們更喜歡自己天然的黑頭發，更喜歡選擇自然的發型。由此，在染發潮之后，一股秉承傳統之美又融合了現代氣息的自然之風已漸漸飄來。 在此形勢下，寶潔推出了專為東方女性設計的“潤妍”倍黑中草藥洗潤發系列產品。與“潤妍”有相似特點的同類產品和品牌在市場上已有很多。而潤妍在這一市場上尚不屬于強勢品牌。但從這些品牌和產品的廣告表現上來看，訴求大多不是很清晰。而“潤妍” 表現東方女性的自然之美的訴求概念卻顯高屋建瓴之勢。

 

　　二、 廣告策略：

 

　　1、廣告目標：目前潤妍品牌尚處于市場導入期，所以其營銷傳播主要以品牌形象宣傳為主，以提升品牌的認知度為目標。

 

　　2、品牌目標消費群的定位和特征描述：率真、年輕的便裝美人 和忙碌而心情平和的成熟女性 。

 

　　3、品牌傳播概念：專為女性設計、表現東方女性的自信。

 

　　成功的網站源于成功的企業,但成功的企業卻未必都有成功的網站,經營固有經營之道,上網亦有上網之道,兩道相結合互為增益,反之則欲益反損。

 

　　寶潔首頁之所以搶眼奪目,是因為堅持了畫面簡潔,重點突出的原則.建立網站就是要向全球民眾做屏幕廣告,這是寶潔建立網站的目的,因為好的屏幕廣告是網絡營銷之主題.寶潔的首頁整體布局嚴謹,層次分明,且只有公司名稱,網站目錄,沒有任何背景,旗標,按鈕等花花技法,整幅畫面簡潔明快.“一幅畫面,一個主題,一種產品”是寶潔網站的設計原則,除非萬不得已,決不用長篇大論,充分體現的寶潔“一張紙”的企業精神。

 

　　寶潔進入中國已有十年的時間,該公司旗下多種品牌輪番出臺,紛紛占據市場壟斷地位,成為人們競相選取的生活必備品,足見其巨額廣告配合下的本土化生產和營銷戰略的赫赫成效.互聯網呈指數級成長,這是消費者尋求信息和娛樂的地方,客戶在哪里,我們的公司就要到哪個地方去.在產品宣傳上,寶潔堪稱“全球大的廣告主”,如今大舉上網,成效卓然.綜其目前站點的結構和價值取向,寶潔網站也許將成為網上大的個人美容指導和衛生保健品咨詢站,日化用品博覽會和電子商務中心.

 

　　【點評】：“潤妍”倍黑中草藥洗潤發系列產品是寶潔公司在全球的第一個針對東方人發質發色設計的中草藥配方洗潤發產品，能為秀發提供全面的、從內到外的滋潤，并逐漸加深秀發的自然黑色。潤妍認為新千年，美發產品的潮流將會轉向，自然黑亮之美已卷土重來。 中國女性崇尚自然之美和傳統之美。她們從不矯揉造作。因為她們認為，內在美才是重要的，外在美只是內在美的外露與表現。因此，她們更喜歡自己天然的黑頭發，更喜歡選擇自然的發型。由此，在染發潮之后，一股秉承傳統之美又融合了現代氣息的自然之風已漸漸飄來。寶潔公司潤妍洗潤發系列產品能在中國市場脫穎而出，準確的產品定位和獨特的廣告策略是成功的重要因素。