東京奧運會將于2021年7月23日至8月8日舉辦，此次奧運會的短視頻傳播備受關(guān)注。作為新的媒體形式，短視頻的傳播速度極快，傳遞信息的效果極佳。但短視頻傳播在形式和內(nèi)容上都面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

1.短視頻的形式挑戰(zhàn)

短視頻的時限限制讓內(nèi)容形式受到制約。同時，短視頻的短平快，缺乏讓觀眾形成深度沉浸式體驗的可能性。

2.短視頻的內(nèi)容挑戰(zhàn)

東奧會舉辦涉及數(shù)十項賽事，每個項目都有自己的特點，選擇哪些內(nèi)容進(jìn)行短視頻傳播，如何更好地呈現(xiàn)奧林匹克、人文、美學(xué)等內(nèi)容都是挑戰(zhàn)。

3.短視頻傳播的機(jī)遇

短視頻的媒介屬性帶來了一系列優(yōu)勢。短視頻極易分享，也更為適配移動端。舉辦方可以借助短視頻進(jìn)行裂變式傳播，甚至創(chuàng)建話題，擴(kuò)大東奧會的影響力。

4.創(chuàng)新模式的探索

如何創(chuàng)新突破以往奧運會的短視頻傳播方式，增加觀看體驗和吸引力，打破以往單一的短視頻形式為一個研究點。

5.傳播渠道的改進(jìn)

傳統(tǒng)媒體和新媒體均有其得天獨厚的優(yōu)勢，東奧會應(yīng)該充分利用不同的渠道進(jìn)行傳播，同時也要考慮精細(xì)化、定制化的傳播方案。

6.用戶反饋的重要性

在東奧會短視頻傳播中，用戶反饋和互動是至關(guān)重要的。通過定期收集分析用戶反饋，優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容和傳播策略，提升奧運會的品牌價值和影響力。

總之，東奧會短視頻傳播既面臨挑戰(zhàn)，也有眾多機(jī)遇。借助創(chuàng)新思維和科技手段，既能更好地滿足觀眾需求，又能提升東奧會的社會價值和影響力。